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世界家具市场分析-欧洲
更新时间:2014-07-13   浏览次数:631次
。欧洲家具:

   欧洲家具行业主要由一些中小企业组成,现在将近有90000家企业,直接雇员近一百万,间接雇员也达70万,主要生产办公家具、卧室家具、起居家具、桌椅类家具、厨房家具等。欧洲的家具业在国际市场上很有竞争力,以品质优良、款式典雅获得消费者的青睐。20世纪90年代初以后,欧洲家具市场进入一个低速发展的时期。欧洲家具联盟统计2000年的产值达到了966亿欧元。其中,位居前列的是德国352亿欧元;英国125.5亿欧元;法国119.2亿欧元.前 50位的欧洲家具公司的产值占了总产额的19%。从人均家具支出来看,占据前四位的分别是德国、奥地利、卢森堡和丹麦。

  欧洲以外的家具产业正在飞速成发展。1995年欧洲家具出口市场占非欧洲国家的6%,到2000年,这一比例已达到了13%,我们注意到,这一数字在家具发展类型中极不平衡。例如,在椅子行业,这一比例接近于30%,而厨房和办公家具,这一比例非常低.由于生产成本的逐渐增长,欧洲家具正面临生产和销售脱离的局面,制造部门开始向亚洲和东欧转移。目前欧洲正在有数以千计的独立零售商(意大利有1.8万家,德国有3000家)考虑从中国、印尼、菲律宾整个亚洲进口家具,销售利润相当可观(售商销售价格可以增加3倍至4倍)。2002年上海举办的第八届中国国际家具展览会期间,德国组织了庞大的采购代表团来华洽商。

    中国家具对欧盟进出口增长较快。自1996年至1999年,中国家具自欧盟进口从2948万美元增至7229万美元,年均增长率为56%;同期,中国家具对欧盟的出口从4.8742亿美元增至9.2635亿美元,年均增长率为38%。但中国家具对欧洲的出口仍以藤制家具及低档实用家具为多;在中高档家具专卖店里,中国家具的地位仍较低。作为世界第一大经济体,欧盟有着成熟而庞大的市场,有着消费水准较高消费者,对家具需求较大,是一个有潜力的值得开发的大市场。中国家具制造商应该注意提高自身产品的设计和质量,开拓利润较高的中高档家具市场。

      欧洲未来的家具市场将趋向发展大型美观,能够提供更多服务和建议的家具商店。IPEA公司根据2001年各大家具连锁商店的销售记录列出了欧洲十大家具连锁销售集团排名依次为:Conforama,But, Ikea(宜家),Fly, Monsieur Meuble, Atlas, Mobilier de France, Camif, La Redoute, Roche-Bobois。目前,在欧洲家具市场上,除了瑞典的Ikea家具以独特的方式在各国经营外,其他国家的家具企业正逐渐发生变化。面对大型家具企业的势力扩张,许多小型的独立的家具零售商纷纷联合起来,进行重组。但是各国企业在联合方式上表现不一样:要么以连锁经营的方式加入一个家具品牌(主要在西班牙);要么组成共同的集团,集中采购,集中金融和营销业务(主要在德国)。据法国家具工业协会专家预测,今后5年到10年,20%到25%的欧洲家具市场将被优质品牌控制(目前为10%到15%),因此要想进入家具市场就要以高品质和大规模取胜,应该发展拥有35000个企业的大型家具生产网络。为了达到这个目标,家具经销商应该尽力控制家具的生产,以便获得尽可能低的产品价格,他们还应该寻找能够扩大经常性生产,能够代表品牌形象,并且能够起到宣传品牌的家具生产商。专家建议,家具生产商不要只限于在东欧或者亚洲生产低价位的家具,而是应该采取多样化战略,如在某些国家进口或者加工家具的某些组成部分;或者生产系列产品中的部分产品。家具工厂也不能一味只负责设计和生产家具,相反,家具工厂应该成为所在国的进口桥头堡,并在寻找到销售渠道后,还应该成为第一时间内的出口桥头堡。

 

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